B&Ps psykologer, terapeuter og coacher er først og fremst forpliktet på etiske retningslinjer tilsvarende «Etiske prinsipper for nordiske psykologer» (https://www.psykologforeningen.no/fag-og-politikk/etikk/etiske-prinsipper-for-nordiske-psykologer) vedtatt av landsmøtet for nordiske psykologer 2022.

Mange av disse etiske prinsippene er sammenfallende med ICFs «etiske retningslinjer» (https://coachingfederation.no/om-icf-norge/icfs-etiske-retningslinjer/), men etter vår oppfatning er de etiske prinsippene for nordiske psykologer mer vidtrekkende enn ICFs standard. B&P har valgt å la de etiske prinsippene for psykologer være gjeldende for alle ansatte som gjennomfører coaching og andre samtaler, uavhengig av utdannelse som psykolog eller annen fagbakgrunn.